المنتجات الفاخرة الأكثر ألفة لدى المستهلك

11 نوفمبر 2019
المنتجات الفاخرة الأكثر ألفة لدى المستهلك

ظلت صناعة المنتجات الفاخرة في المرتبة السابعة من بين 15 صناعة تم دراستها في تقرير العلامات التجارية لعام 2019. صعدت العلامة “ديور” إلى قمة صناعة المنتجات الفاخرة، تلاها العلامة “شانيل” في المرتبة الثانية و”لويس فويتون” في المركز الثالث. وتم ترتيب أفضل 10 علامات تجارية فاخرة بالترتيب التالي: كارتييه، دولتشي آند غابانا، أرماني، غوتشي، هوغو بوس، بربري، وهيرميس.

ويتم تعريف مدى ألفة العلامة التجارية كرابط عاطفي يقيس ويعزز الولاء بين المستخدم والعلامة التجارية التي يحبها ويستخدمها، وتتفوق العلامات التجارية الأكثر ألفة على أفضل العلامات التجارية في مقياس S&P ومقياس فورتيشن 500 من حيث الإيرادات والأرباح. ووفقا لتقرير ألفة العلامة التجارية لعام 2019 فإن المستخدمون مستعدون لدفع مبالغ أعلى لعلامتهم التجارية المفضلة وأقل استعدادا للعيش من دونها. وتستفيد “إم.بي.إل.إم” من تقرير الدراسة السنوية للعلامات التجارية، في مساعدة عملاء العلامات التجارية على إنشاء علاقات قوية مع العلامة التجارية وقياسها والمحافظة عليها.

وتشمل النتائج البارزة الأخرى لصناعة المنتجات الفاخرة ما يلي:

  • أفاد 31% من المستخدمين بأنهم في واحدة من ثلاث مراحل من علاقة الألفة (المشاركة، الترابط والاندماج) مع صناعة المنتجات الفاخرة.
  • نموذج التعزيزي والحنين إلى الماضي هما النموذجان الأسرع نموا (نوع العلاقة العاطفية بين الشخص والعلامة التجارية) في فئة صناعة المنتجات الفاخرة.
  • حدد المستهلكون نموذج الرفاهية (علاقة وثيقة تتمحور حول لحظات من التدليل والرضا التي يمكن أن تكون عرضية أو متكررة) كأفضل نموذج لصناعة المنتجات الفاخرة.
  • تم تصنيف “ديور” كعلامة تجارية أكثر ألفة في الصناعة، وهي العلامة التجارية الأولى بالنسبة إلى جيل الألفية والمستخدمين ذوي الدخول المنخفضة.
  • حصلت “شانيل” على المرتبة الأولى بين النساء، والمستخدمين من الفئة العمرية 35-64 سنة، والمستخدمين ذوي الدخل المرتفع.
  • “لويس فويتون” هي العلامة التجارية الأولى للرجال بين جميع مستويات الدخل والمستويات الاجتماعية والاقتصادية.
  • 54.7% من المستخدمين لديهم اتصال عاطفي مباشر مع العلامة “غوتشي”، 11.6% أعلى من متوسط ​​الصناعة.
  • يعتبر 15.1% من المستخدمين في الدراسة أن “كارتييه” هي العلامة التجارية الفاخرة الأكثر أهمية (العلامات التجارية التي لا يمكن للمستهلك أن يعيش بدونها)، أي أعلى بنسبة 6.3% من متوسط ​​الصناعة.
  • حسن كل من ديور وشانيل وكارتييه ودولتشي آند غابانا وأرماني تصنيفهم في عام 2019.
  • انخفض ترتيب كل من العلامات لويس فويتون، غوتشي، هوغو بوس، بربري، وهيرميس في التصنيف العالمي خلال عام 2019.

عناوين مختارة

Widget Title Here

بالصور

  • منطقة مليحة في إمارة الشارقة -مغامرة استكشافية

    2
  • منطقة مليحة في امارة الشارقة-مجلس غروب الشمس

    3
  • منطقة مليحة في امارة الشارقة-مغامرة دراجات الكثبان الرملية

    4
  • منطقة مليحة في امارة الشارقة- دراجات الـ "فات بوي"

    5
  • منطقة مليحة في امارة الشارقة- مخيم ليلي

    6
  • منطقة مليحة في امارة الشارقة- وادي الكهوف (FAY-NE-11)

    1
  • منطقة مليحة في امارة الشارقة- جولة أثرية

    7

magz

تصدر باللغة العربية، وتغطي منطقة الشرق الأوسط، وتركز على الاستثمار والتجارة، البنوك والاقتصاد الإسلامي، الحكومات الذكية، التقنية سياحة وسفر النخبة والأعمال، منتجات الفخامة. احتلت اقتصاد العرب المرتبة الأولى في أحدث دراسة لشركة ابسوس في الوصول الى الفئة الأعلى دخلاً.